Адаптивный дизайн: что это и зачем он нужен?

Современные реалии таковы, что мы все чаще пользуемся гаджетами для поиска нужной информации, оформления заказов в интернет-магазинах, сидя на уютном диване дома или на лавочке в парке. Мобильная аудитория расширяется, и не учитывать ее при создании сайта уже невозможно.

Суть адаптивного дизайна в том, что ваш сайт становится универсальным, и его можно посещать хоть с компьютера, хоть с планшета или смартфона, хоть с телевизора, подключенного к интернету. При разработке учитываются разные размеры экранов, чтобы пользователь мог совершать любые действия на любом гаджете.

Что выбрать: адаптивный дизайн или мобильную версию?

Многие владельцы сайтов считают, что достаточно сделать мобильную версию. Технически она представляет собой отдельный сайт для конкретного размера экрана мобильных устройств. В чем минусы:

• трудности с администрированием, ведь нужно следить сразу за двумя ресурсами – основным и мобильным;
• с точки зрения поисковых систем сайт мобильной версии - дубль основного сайта, а это может негативно отразиться на позициях обоих ресурсов;
• неудобство для разработчиков, ведь трафик с сайта и трафик с мобильной версии разный и его придется отслеживать по отдельности.

Что касается адаптивной верстки, она является важной составляющей сайта, который будет представлен одним вариантом, но одинаково удобным в использовании на разных устройствах. У него может быть сложная структура, множество элементов дизайна, но проблем с администрированием практически не будет: внесенное в одном месте изменение отобразится везде. А главное – никакого разделения трафика, проще просматривать аналитический отчет и продумывать каналы повышения эффективности.

Три довода в пользу адаптивного дизайна

Адаптивность говорит о том, что сайт умеет «подстраиваться» под экран любого гаджета, каких бы размеров он ни был, при этом дизайн веб-страниц зависит от того, какие действия пользователь совершает на них. Адаптивная верстка делает ресурс удобным для использования в любых условиях с сохранением высокой конверсии. И если раньше адаптивный дизайн не считался обязательным, сегодня без него трудно представить себе разработку хоть одного сайта. Вот зачем он нужен.

1. Улучшить юзабилити

В условиях высокой конкуренции очень важно сделать сайт таким, чтобы он был привлекательным и удерживал внимание пользователей. Они, в свою очередь, очень критичны к удобству взаимодействия с ресурсом: чем комфортнее находиться на нем, тем выше вероятность конверсии.

Юзабилити напрямую влияет на конверсию. Задача адаптивного макета в том, чтобы элементы сайта одинаково корректно отображались как на большом экране компьютера, так и на маленькой диагонали смартфона. Наползающие друг на друга детали, отображение части информации – все это делает ресурс неудобным, мешает пользователю, которому хочется быстрее закрыть страницу и отдать предпочтение конкуренту.

Сайт, не адаптирующийся под мобильные устройства, не удобен в использовании: его приходится горизонтально прокручивать, изображения растягиваются на весь экран, а чтобы прочитать текст, приходится пройти целый квест.

Наличие адаптивного дизайна – значительно повышает вероятность того, что пользователь захочет совершить конверсионное действие (например, заполнит форму заявку), в отличие от фиксированного ресурса.

2. Помощью в продвижении

Многие веб-ресурсы получают аудиторию через мобильные устройства, и если страницы на них плохо отображаются, потеряется большая часть мобильной аудитории, что чревато дополнительными отказами. Это плохо в плане продвижения, поскольку негативно влияет на поведенческие факторы. А это первый шаг на пути к тому, чтобы потерять большое количество трафика.

С 2018 года Google начал работать на основе нового подхода в ранжировании сайтов по правилу Mobile-first index. Суть в том, что мобильная версия должна ничуть не уступать по важности контенту основной версии ресурса, причем поисковыми системами сначала анализируется контент на мобильных устройствах, и только потом учитываются десктопные версии.

Хотим отметить: адаптивность – важнейший фактор ранжирования. Так называемые mobile-friendly сайты больше понравятся поисковым системам, что скажется на их более высоком месте в рейтинге.

3. Увеличить продажи

Многие сайты создаются в качестве источника продаж. При их адаптации к мобильным устройствам добиться этой цели гораздо проще и быстрее. Наличие адаптивного дизайна особенно важно для интернет-магазинов: если их страницы будут отображаться «криво», пользователь не сможет сделать заказ, соответственно, сайт потеряет клиентов.

Адаптив стоит слишком дорого...  А нужен ли он?

Многие владельцы сайтов считают, что адаптивность им не нужна, так как за нее нужно платить. Да, адаптивный дизайн стоит недешево, но и работы в его разработке выполняются нешуточные:

• Создаются несколько вариантов макета, так как нужно учесть разные размеры. Каждая версия требует дополнительного проектирования, что занимает время и требует больших усилий веб-дизайнера. Все это в итоге увеличивает срок и стоимость разработки.
• Верстка адаптивной верстка сложная сама по себе, и ее реализация процесс не из легких. В каждом конкретном случае разработчик решает, какой из вариантов подходит больше.
• Любой сайт перед запуском тестируется, и если у него есть адаптивный дизайн, объем тестирования становится больше. Ведь нужно проверить работоспособность не только на десктопе, но и на смартфоне или планшете с различными разрешениями экрана.

Вывод один: несмотря на дороговизну разработки, адаптивный дизайн является важной частью любого сайта. Достаточно просто проверить количество посетителей, совершающих конверсионные действия с мобильных устройств, чтобы понять: нужно идти в ногу со временем и отвечать требованиям потенциальных клиентов.