Как настроить Яндекс.Товары с нуля: Пошаговая инструкция для бизнеса

Если вы владелец интернет-магазина и ищете новые точки роста, эта инструкция для вас. Яндекс.Товары — это мощный инструмент, который выводит ваш ассортимент прямо в поисковую выдачу Яндекса и другие сервисы экосистемы.

В этой инструкции мы подробно разберём, как с нуля настроить Яндекс.Товары для вашего бизнеса — от регистрации и подтверждения прав на сайт до загрузки ассортимента и проверки фида. Вы узнаете, как подготовить данные, какие ошибки стоит избежать и как сделать так, чтобы ваши товары быстро появились в поиске.

Шаг 1. Авторизуйтесь в личном кабинете Яндекс Товаров
Шаг 2: Принимаем правила и связываем сайт
Шаг 3: Подключаем Яндекс.Метрику для аналитики
Шаг 4: Создание Товарного Фида
Шаг 5: Загрузка фида в Яндекс.Товары

Шаг 1. Авторизуйтесь в личном кабинете Яндекс Товаров

Переходим на сайт https://merchants.yandex.ru/

Чтобы начать, нужен ваш Яндекс ID (это ваша обычная почта на Яндексе).

• Если он у вас есть: Просто войдите как обычно.

Важный момент: Если вы уже пользуетесь Яндекс.Вебмастером (для сайта), используйте тот же самый ID.

• Если ID нет: Нажмите "Создать ID" и следуйте подсказкам.

Шаг 2: Принимаем правила и связываем сайт

На этом этапе вы подтверждаете, что согласны с условиями сервиса, и привязываете ваш интернет-магазин к Яндекс.Товарам.

1. Введите ваш Яндекс ID и адрес сайта магазина.
2. Нажмите «Продолжить».

Дальнейшие действия зависят от того, был ли ваш сайт уже добавлен в Яндекс.Вебмастер:

Сценарий А: Магазин уже ЕСТЬ в Вебмастере

Если вы ранее добавляли сайт в Вебмастер, при нажатии «Продолжить» вы автоматически соглашаетесь на перенос всех ваших товарных фидов (списков товаров) из Вебмастера в Яндекс.Товары.

Важный момент: Это упрощает старт. Все ваши данные о товарах сразу мигрируют, и вы можете мгновенно начать работать в новом кабинете.

Сценарий Б: Магазина НЕТ в Вебмастере (или права не подтверждены)

При нажатии «Продолжить» вы сначала принимаете пользовательское соглашение, а затем система перенаправит вас на этап подтверждения прав на управление этим сайтом.

Важный момент: Это стандартная процедура безопасности. Яндекс должен убедиться, что вы действительно владелец сайта, прежде чем позволить вам управлять его товарами.

Шаг 3: Подключаем Яндекс.Метрику для аналитики

Чтобы получить инструмент для анализа эффективности ваших товаров, нужно связать Яндекс.Товары с Яндекс.Метрикой (это инструмент для анализа посещаемости сайта).

1. Зайдите в раздел «Настройки» Яндекс.Товаров. Вкладка “Счетчики и доступы”
2. Добавьте номер вашего счетчика Метрики.

После добавления счетчика, вы получите расширенную аналитику. Но для получения самых полных и ценных данных о продажах (что купили, сколько заработали), необходимо активировать функцию «Электронная коммерция» в настройках самой Метрики.

• Без нее: Вы увидите только ограниченную информацию.
• С ней: У вас будет полная картина эффективности ваших товаров.

Если вы ещё не успели установить счетчик Метрики на сайт или данных ещё нет, можете временно включить Деморежим в Яндекс.Товарах. Это даст вам возможность заранее посмотреть, как выглядит весь функционал и какие отчеты будут доступны.

Шаг 4: Создание Товарного Фида

Товарный фид — это, по сути, электронный прайс-лист вашего магазина. Он передаёт Яндексу всю необходимую информацию о ваших товарах (названия, цены, описания) в специальном формате YML.

Без этого файла Яндекс.Товары не смогут работать

1. Как сформировать фид: Два главных пути

Сформировать этот файл можно двумя способами:

1.1. Автоматический (Рекомендуемый для большинства)

Это самый удобный и надёжный способ, особенно если у вас много товаров.

• Через CMS (система управления сайтом): Для популярных систем (например, OpenCart, Bitrix) уже существуют готовые модули или плагины. Они автоматически собирают информацию о товарах с вашего сайта и формируют фид.

Установите такой модуль, настройте его и получите URL-адрес вашего готового фида. Этот адрес вы будете использовать для загрузки в Яндекс.Товары.

1.2. Вручную (Для небольших магазинов)

Если у вас всего несколько товаров, вы можете создать фид самостоятельно, следуя техническим правилам Яндекса.

• Создайте файл по стандарту YML и загрузите его.

Подробнее о формировании фида, модулях и инструкциях читайте по ссылке:
https://yandex.ru/support/merchants/ru/connect/form-feed

Важный момент: информация в фиде должна абсолютно совпадать с тем, что написано у вас на сайте. Если цены или наличие будут отличаться, Яндекс может заблокировать отдельные товары или даже весь фид!

Шаг 5: Загрузка фида в Яндекс.Товары

После того как файл сформирован (Шаг 4), его нужно передать Яндексу.

1. Перейдите в раздел «Товарные фиды» в личном кабинете.
2. Перейдите на вкладку “Фиды” и Нажмите «Добавить».

3. Настройте основные параметры:
   • Название фида: Дайте ему название при необходимости.
   • Регионы продажи: Выберите те регионы, куда вы осуществляете доставку товаров. Нажмите на поле, чтобы открыть список, и отметьте нужные.
   • Ссылка на фид: Вставьте URL-адрес вашего файла (тот, который вы получили при автоматическом формировании, например, https://ваш_сайт.com/feed.yml).

4. Финальный шаг: Нажмите «Добавить».

Готово!

После проверки фида сервисом Яндекс Товары его статус может измениться, если в данных будут найдены ошибки. Проверить результаты можно на странице Товары, вкладка “Фиды” — откройте нужный фид и перейдите во вкладку Ошибки и рекомендации. Внесите необходимые исправления: в течение пяти рабочих дней Яндекс Товары повторно проверят файл и обновят статус фида.

Если вы выполните эти шаги, ваш магазин будет готов к продвижению в экосистеме Яндекса!