​​«Маскот на вырост». Как мы помогли обрести детской хоккейной команде символ защиты.

Команда играла в бесформенных серых свитерах – их постоянно путали с соперниками. Когда к нам обратились с просьбой помочь детской хоккейной команде, мы знали, что это будет социальный проект без бюджета. Это нас не смутило, ведь социальный проект ― это тоже интересно, особенно когда благотворительность касается нашего будущего.

Кто был нашей целевой аудиторией

Нашей задачей была разработка дизайна хоккейной джерси для детей от 8 до 12 лет. Это такой возраст, когда смешариков смотреть уже не интересно. Марвел, ДС ― зрелищно, «киношно», эффектно, вау! Детям и подросткам нравится супергеройская тематика, поэтому мы решили отталкиваться от идеи персонажей.

Почему медведь?

Персонажа мы придумывали с учетом нашего Российского колорита. Кастинг на роль маскота проходили: волк, соболь, рысь. Увы, никто не прошел отборочный тур кроме медведя, ведь именно медведь ассоциируется не только с силой, мощью, дружелюбием, но и с защитой. А защита ассоциируется со щитом, он размещен по нашей задумке за медведем. Особенность данного проекта ― не переусердствовать с реалистичностью образа персонажа. Как мы размышляли: раз мы разрабатываем дизайн для детей, он не должен быть слишком серьезным или агрессивным. Даже не медведь, а «Мишка» ― может быть пушистый зверь, а может быть и соседский мальчишка.

Хоккей — игра на скорости, а наш дизайн мерча добавил ей ещё больше «электричества»

Потребитель в данной задаче достаточно активен и энергичен, как и сфера, в которой будет применяться дизайн. Молния и хоккей могут ассоциироваться через идею скорости и непредсказуемости. Молния — это быстрый и неожиданный природный феномен, а хоккей — вид спорта, где действия игроков также стремительны и непредсказуемы. Оба явления характеризуются высокой динамикой и мгновенными изменениями. Таким является паттерн, который мы разработали. Молнии на рукавах — как предупреждение: эта команда бьёт быстро и жёстко!

Мы сохранили корпоративные цвета ipos.digital, но переосмыслили их: чёрный стал броней, красный — огнём атаки, а белый — чистотой наших благотворительных целей. Для этих ребят наша поддержка стала как удар молнии: неожиданно, но именно это дало им заряд для новых побед. Вот, как прокомментировал нашу работу тренерский штаб:

Наша детская хоккейная дворовая команда г. Качканара базируется на базе военно-патриотического клуба «Афганец». В ней занимаются дети разных возрастов и разного социального статуса. Детям защитная форма предоставляется бесплатно, так же как и все занятия. Была проблема с хоккейными свитерами: дети тренировались и участвовали в соревнованиях в разных свитерах (кто в чем), что затрудняло проведение тренировочного процесса и выступление на соревнованиях. На нашу просьбу о помощи в приобретении хоккейных свитеров откликнулся генеральный директор ipos.digital Трофимов Андрей Геннадьевич. Приобрели красивые, практичные и качественные игровые хоккейные свитера, что намного улучшило игровой и тренировочный процесс. Дети стали более заметны, поднялся эмоциональный и игровой дух команды, так как все стали выступать в единой форме. Команда и тренерский штаб выражают глубокую благодарность за Ваш человеческий подход к проблеме нашего клуба коллективу ipos.digital и лично генеральному директору Трофимову Андрею Геннадьевичу и желают дальнейших успехов и процветания в своей трудовой деятельности!

Мы не просто разработали дизайн — мы создали символ, который увеличил узнаваемость команды в 2 раза, а также подарили детям шанс получить новую классную форму в придачу к мотивации продолжать заниматься спортом.

А как бы вы назвали команду, если бы в её дизайне был медведь и молнии? Пишите варианты в комментариях!

#благотворительный дизайн, #поддержка детского спорта, #социальный проект