Почему для ретаргетинга нужна Яндекс.Метрика

Цель ретаргетинга:

• побудить к покупке, тех кто был на вашем сайте и не оформил заказ или не оставил заявку; 

• осуществить допродажу тем, кто уже купил. 

Ретаргетинг нельзя настроить без системы аналитики, ведь именно Я.Метрика собирает информацию о пользователях и их действиях на сайте.

Расскажем немного о нашем проекте и дадим инструкцию, как с помощью сегментов Я.Метрики настроить самый простой ретаргетинг. 

О проекте:

Наш заказчик - это производитель (завод) радиотехнических изделий в Екатеринбурге. Деятельность осуществляется по всей России.

Задача состояла в том, чтобы найти способы повысить конверсию с рекламы, проанализировав Метрику мы решили воспользоваться Ретаргетингом.

Настройка ретаргетинга:

Посетил страницу, но не оформил заказ - самое простое условие, которое настраивается через сегменты Я.Метрики. Один из способов описан ниже.

Первое действие.

Необходимо создать сегмент. 

Переходим в Яндекс.Метрику, открываем любой отчет, например “Источники трафика”, далее нажимаем на плюсик “Визиты, в которых”, далее находим категорию “Просмотр URL”, можно воспользоваться поиском.

В Я.Метрике есть 3 вариант: Полный URL, Хост и Пусть. Подробнее о каждом можно прочитать нажав знак вопроса.

В нашем случае нам нужно сегментировать аудиторию, которая посещала определенную страницу сайта, поэтому мы выбрали формат “Полный URL” и использовали специальный символ @. Символ @ = содержит. Например, нам необходимо собрать аудиторию посещающую раздел “Приводные ремни” https://ugrt.ru/remni-privodnye/, но раздел содержит в себе много подразделов, поэтому мы используем часть ссылки со спецсимволом, который включит в себя все страницы содержащие @/remni-privodnye/.

Но нам нужна аудитория, которая не просто посетила страницу, но и не выполнила цель. Для этого необходимо добавить еще одно условие. Снова нажимаем на плюсик, находим категорию “Достижение цели”, переключаем на условие “Исключить” и выбираем нужные нам цели, нажимаем кнопку “Применить”.

В итоге мы получаем сегмент аудитории: Пользователи, которые посетили страницы раздела “Приводные ремни” и не достигли целей. 

Далее нам необходимо сохранить сегмент. Нажимаем на поле “Сегмент:..”, далее “Сохранить как” и даем название нашему сегменту.

Все сегменты сохраняются в отчете “Сегменты”, его можно найти в боковом правом меню. В данном отчете вы можете смотреть статистику по сегменту аудитории за 7 дней, 30 дней, а также удалить ненужный. 

Второе действие.

Настройка группы объявлений.

Переходим в Яндекс.Директ и создаем группу объявлений. Находим поле “ Ретаргетинг и подбор аудитории”, нажимаем кнопку “Добавить”.

Лайфхак. В дальнейшей работе Вы можете использовать готовые сегменты созданные Яндекс.Директом.

Нажимаем на пункт “Создать новое условие”, далее необходимо выбрать наш созданный сегмент, созданный в Яндекс.Метрике.

Даем понятное название условию, далее в поле выбираем “Сегмент Метрики” и находим наш сегмент, используя поиск.

После добавления нажимаем кнопку “Сохранить” и наш сегмент добавлен в группу объявлений. 

Остается создать подходящее объявление под созданный сегмент и запустить рекламную кампанию или группу объявлений.

Возможностей ретаргетинга очень много. Созданные сегменты в Яндекс.Метрике можно комбинировать с целями Яндекс.Метрики, тестировать автоматически созданные сегменты, использовать ретаргетинг с помощью целей электронной коммерции. Главное создавать, тестировать и анализировать результат.