Почему SEO - это так долго?

Заказывая SEO продвижение, клиент уверен в том, что уже через месяц, а лучше через неделю его сайт будет в ТОПе. Если этого не происходит, digital агентство засыпают нетерпеливыми вопросами и сомнениями, а туда ли ушли деньги… В этом материале мы хотим рассказать, почему на SEO требуется время.

Что было…

Практически каждый раз вовремя SEO продвижения мы сталкиваемся с ожиданиями быстрого продвижения от клиентов. Часто истоки таких представлений лежат в самих специалистах, которые обещают быстро и недорого вывести в ТОП практически любой сайт. Такое возможно было сделать давно, когда перед оптимизаторами стояло несколько задач:

• Подобрать ключевые запросы с наибольшим трафиком.
• Оптимизировать имеющийся проект под эти запросы.
• Купить как можно больше ссылок.

Казалось бы, что может быть проще – раз-два, и вы в дамках, то есть в ТОП выдачи. Но время беспощадно, старые схемы потеряли актуальность и эффективность, а короткий путь к вершинам поисковой выдачи не всегда самый быстрый. Конечно, при наиболее удачных раскладах сайт взлетал, но долго на позиции не удерживался. Почему это происходило: ресурс вытеснялся конкурентами, которые купили больше ссылок, однако ни тот, ни другой сайт не отвечали ожиданиям посетителей.

А все потому, что легкие и быстрые пути в SEO максимально не естественны: алгоритмы можно было настроить, как угодно, манипулируя ими ради высоких позиций выдачи, но не получая отклика от посетителей. Зато можно было примерно указать сроки получения первых результатов, правда, толку от них не было бы.

… И что стало

Сейчас сложились такие условия, что старые методы продвижения не применимы: развиваются поисковые системы, ими разрабатываются различные фильтры, совершенствуются алгоритмы ранжирования. В дополнение к этому массовая закупка ссылок или переоптимизация грозит санкциями. Все это говорит о том, что старые схемы продвижения изжили себя, а каждая ошибка может отправить ресурс, над которым так долго работало несколько специалистов, в бан.

Что касается основных трендов продвижения, они претерпели существенные изменения. Сегодня перед оптимизаторами стоят более серьезные задачи, например:

• создать экспертный контент,
• обеспечить высокую загрузку страниц, чтобы пользователь провел на них как можно больше времени,
• продумать адаптивность под любые виды устройств.

Стоит понимать и то, что поисковые системы также развиваются, внедряя новые алгоритмы. Даже опытный специалист – не сможет предугадать результаты продвижения, так как поисковые алгоритмы постоянно корректируется, требования к сайтам также меняются.

Сколько же времени занимает продвижение сайтов в 2023 году?

В каждом SEO агентстве назовут свои сроки, но в среднем он составляет 4-8 месяцев, а лучше – 6-12 месяцев: это наиболее адекватный временной промежуток, как показывает опыт нашей работы.

Тише едешь – дальше будешь?

Продвижение сайта – процесс не быстрый, представляющий собой планомерно встроенную и последовательную работу в несколько этапов. Влияют на его длительность самые разные факторы.

Возраст сайта

Регистрация домена может быть пройдена лет 10 назад, но если он так и не перерос в сайт, никакой пользы от «взрослого» домена не будет. Если сайт на домене был, важно, чтобы тематика нового проекта совпадала с ней. «Молодые сайты» могут долгое время находиться в так называемой «песочнице». Около года сайт может не подавать жизни, но спустя какое время позиции начнут появляться. Это не означает, что все было в пустую. Это просто один из факторов ранжирования, при котором поисковые системы предпочитают сайты, имеющие авторитет. А к молодым доменам поисковики будут относиться с настороженностью. Это также не означает, что молодой сайт будет 100% находиться в «песочнице». Бывают случаи, когда позиции уже начинают проявляется спустя около 4 месяцев работы.

Создание и размещение контента

Разработка контента занимает время, далее требуется еще время, чтобы поисковые системы могли проиндексировать его и провести ранжирование, оценивая качество. Но мало просто создать контентную часть – ее важно грамотно и умело продвигать, ведь поисковыми системами оценивается многое:

• привлекательность контента для пользователей,
• авторитетность и экспертность в конкретной тематике,
• соответствие контента на запросы посетителей,
• отслеживание количества людей, которые им воспользовались,
• взаимодействие со страницей в целом.

Чтобы результат был высоким, контент должен быть качественным: наспех выполненный рерайт текстов вряд ли порадует как пользователей, так и поисковые системы.

Каждый этап работы в плане продвижения занимает определенное время. Например, на первичную аналитику и настройку базовых параметров уйдет примерно неделя. Технические доработки и подбор семантики – еще неделя, оптимизация страниц – около 4 недель, улучшение поведенческих факторов – минимум 4 недели, развитие проекта – еще около 4 недель. В итоге получается, что работы как минимум на 3 месяца, и только после их выполнения можно надеяться на какие-то ПЕРВИЧНЫЕ результаты. Если хочется дождаться-таки своего сайт в ТОП выдачи, придется набраться терпения и ждать минимум 6 месяцев.

Конкуренты не дремлют

Пока кто-то усердно работает над вашим сайтом, конкуренты не дремлют, вкладывая в этот процесс не меньше сил и денег. А все потому, что времена, когда поисковое продвижение не считалось чем-то важным, прошли, и сейчас представители бизнеса понимают, что это один из эффективных способов добиться высоких позиций в поисковой выдаче.

Сейчас настало время, когда в компаниях действуют целые SEO отделы, отвечающие за работоспособность и наполняемость сайта. Конкуренция высока практически в каждой сфере, и надеяться на то, что именно ваш сайт «выстрелит», не стоит: ваши соперники точно так же хотят почивать на лаврах и желательно поближе к ТОП 5. Продвигать сайт обособленно от конкурентов не получится, так как хорошие оптимизаторы учитывают не только состояние и тренды рынка, но и множество других факторов, которые постоянно меняются.

Не дремлют не только конкуренты, но и поисковые системы. Они постоянно анализируют поведение пользователей, оценивают популярные запросы, собирают статистику по ним, чтобы потом снова перемешать выдачу. А все для того, чтобы пользователь мог получить максимально релевантный своему запросу ответ.

Ни шагу на месте

Продвижение сайта – это не единовременная работа, а оперативное и регулярное внесение изменений и доработки, которые могут касаться как метаданных, так и навигации, и других технических деталей.

Если правки комплексные, на их внесение, а затем и отображение в поиске потребуется больше времени – обычно индексация занимает от нескольких до 2-3 недель, но тут как сойдутся звезды – предугадать нельзя. Получается, что совершенствованию сайта нет предела, и стоять на месте, ожидая манны небесной, а именно ТОП выдачи, как минимум неграмотно.

Если SEO специалист настаивает на каких-то доработках ради большего трафика, стоит внимательно отнестись к его рекомендациям и найти время, чтобы внедрить их. Четко взаимодействуя с заказчиком, исполнителю проще разработать стратегию продвижения, внести в нее своевременные корректировки, согласовать техническое задание. И чем более заинтересован в этом процессе клиент, тем проще он пройдет.

А есть ли деньги на продвижение?

Грустно, но факт: заложенный на SEO бюджет может сказаться на скорости получения результатов продвижения. Если на этот процесс выделено достаточно средств, это значит, можно:

• выделить больше ресурсов на реализацию проекта
• тщательно и всесторонне исследовать тематику и конкурентов,
• создавать нужный объем контента.

Обращаем внимание: чем выше ваш бюджет, заложенный на продвижение, тем быстрее можно выполнить технические задания на доработку сайта. Но это не говорит о высокой скорости попадания на верхние позиции в органической выдаче. Деньги позволят выполнить объем запланированных работ, доработать сайт на всех этапах, и чем быстрее будут проведены манипуляции, тем быстрее вы получите первые результаты по SEO продвижению.

Первое время проект будет набирать обороты, поэтому говорить о финансовой отдаче еще рано. Кроме того, окупаемость – такой параметр, который всегда нужно анализировать в динамике, делая анализ результатов в течение нескольких месяцев. Только так можно говорить об эффективности работы над сайтом.

Подводим итоги

Все описанные выше вещи могут напрямую повлиять на первые результаты продвижения. Но суть поисковой оптимизации в том, что она не должна прекращаться. Допустим, через пару месяцев ваш сайт наконец-то окажется в ТОПе, и на радостях вы решите закончить продвижение.

Но SEO развивается постепенно и в течение определенного времени, нет единоразового способа добиться всех высот сразу. Если вам хочется, как можно дольше видеть свой сайт на вершинах ТОП поисковой выдачи, нужно постоянно вкладываться и не останавливаться лишь потому, что появились первые результаты. Помните, что как только вы встанете на одном месте, конкуренты тут же обгонят вас и займут позиции еще лучше. Продвижение будет эффективным, а ваш бизнес сможет удовлетворить свои амбиции, только если вы будете постоянно работать над своим проектом и ставить задачи на долгосрочную перспективу.

В надежных руках SEO станет мощным инструментом продвижения, просто рост будет постепенным, и его придется подождать, пройдя сложный путь с разным объемом вложений на каждом этапе.