Тренды в SEO в 2025: как захватить выдачу и сердца клиентов

Прошел первый квартал 2025 года, который ясно показал: специфика SEO продвижения сайтов все больше сдвигается в новую траекторию. Уделяется большое внимание удобству и качеству контента. В этой статье мы отметили те ключевые факторы, которые помогут сайтам занять топ выдачи поисковых систем и стать фаворитами для потенциальных клиентов.

ИИ правит миром

Про ИИ мы писали в статье про тренды 2024 года, и в этом году он еще больше набирает обороты. GPT- чаты и нейросети используются везде: в создании контента, составлении технических заданий, проработке мета-тегов, для анализов, прогнозирования данных и т.д. Рутинные задачи автоматизируются, что позволяет сконцентрировать ресурсы на действительно важных моментах.

Это определенно меняет систему продвижения сайтов, но стоит ли слепо отдавать предпочтение только нейросеткам? Ответ - нет. Без должной проработки GPT- чаты будут выдавать вам бессодержательное нечто, которое поисковые роботы будут считать малоценными страницами и не выводить в поиск.

Для того, чтобы нейронки работали на вас, а не против, необходимо:

1. Обучать и обучаться. Качество текстов, сгенерированных через GPT- чаты с каждым месяцем становится все лучше, но еще не достигли идеала. Необходимо “скармливать” ей больше данных, и делать это правильно. Изучите несколько доступных промтов, экспериментируйте с формулировками, вносите новые переменные.

2. Проверять “полноту” контент. Все больше поисковые системы смотрят не на количество, а на качество. Не стоит делать текст ради текста - поисковые системы это не примут и не простят. Контент должен быть полезен и понятен, без лишней “воды и “спама”. Поэтому отказываться от помощи копирайтеров и редакторов определенно не стоит.

Zero-Click: почему важно быть “нулевым пациентом”

Искусственным интеллектом так же активно пользуются и поисковые системы. “Быстрые ответы” в Яндекс и Google значительно упрощают поиск информации, так как генерируют ответы на основе одного или нескольких авторитетных источников.

Так, например, представленный в 2024 году Нейро от Яндекса может не только отвечать на вопросы пользователей но и в быстрых ответах рекомендовать организации, товары и услуги.

Это сокращает время на поиск информации пользователей, но и лишает ресурс своего кусочка трафика: ответ уже предоставлен, зачем искать дальше на сайтах?

Для того, чтобы Zero-Click стал “союзником”, необходимо адаптировать под него контент. Начнем с того, что “быстрые ответы” генерируются исходя из имеющийся информации на сайте. Если ваш контент будет полностью отвечать запросу, то он попадет в нулевой блок с ссылкой на ваш сайт. Это повысит видимость и узнаваемость источника. Если пользователю будет недостаточно ответа и он захочет узнать больше - перейдет на сайт в быстрых ответах. Таким образом повысятся авторитетность сайта и переходы из поисковых систем.

Как попасть в нулевой блок? Точных алгоритмов нет, но есть рекомендации:

1. Вновь “полнота” контента. Меньше ненужных слов, больше качественного текста.

2. Выделение абзацев. Размещайте текст в небольших абзацах с точной информацией.

3. Корректная верстка. Следите за иерархией заголовков H1-H6, оформляйте информацию списком и таблицей, добавляйте изображения, видеоматериалы и цитаты.

4. Наличие микроразметки. Используйте разметки Schema.org и Open Graph.

E-E-A-T: авторитетность и экспертность

Мы уже упоминали про качественный контент, и не просто так. Упор на проработанный и полезный контент - один из важных трендов, который к 2025 году стал одним из приоритетных. При ранжировании сайтов поисковые системы отдают все больше предпочтения ресурсам с проработанными E-E-A-T критериями:

1. Опыт (Experience). Контент должен содержать личный опыт автора, его мысли и предложения. Так, например, можно указать как тестировался товар, поделиться практическими навыками в оказании услуги, оценить посещение мероприятия и т.д.

2. Экспертность (Expertise). Контент должен создавать компетентный автор, который разбирается в материале. Таким образом, следует указывать имя автора, его навыки, ссылки на его социальные сети и т.д.

3. Авторитетность (Authoritativeness). Авторитетными должны быть как сайт (обширные темы контента, цитирование с других экспертных источников, продвижения бренда) так и автор материала ( публикации на различных источниках с высокой репутацией, наличие регалий и т.д.)

4. Достоверность (Trustworthiness). Факты и данные, представленные в материалах, должны быть правдивыми и полезными. Достоверность материала подчеркивается совокупностью вышеперечисленных факторов.
    

Голосовой поиск или “Алиса, привет!”

Голосовой поиск - тоже одна из тенденций, которую мы упоминали ранее и которая активно развивается с каждым годом. Голосовые помощники и умные колонки используются для поиска информации и совершения заказов. Для того, чтобы охватить голосовые запросы необходимо также оптимизировать контент на сайте:

1. Учитывайте специфику запросов. Они чаще всего в разговорном стиле, длинные и персонализированные, могут быть узконаправленные. Для удовлетворения таких запросов используйте блок часто задаваемых вопросов. В статьях рекомендуется добавлять обращения “ты”, “вы”.

2. Акцент на локализации. Чаще используют голосовой поиск для нахождения ближайших компаний. Включайте локальные маркеры.

3. Добавление микроразметки. Этот пункт важен и для обычных запросов. Наличие микроразметки позволяет поисковым алгоритмам лучше понимать содержание блока и корректно выдавать его в поиске.

Фокус на UX

Акцент на пользовательском опыте стал более значим в 2025 году. Для проработки UX (User Experience) необходимо настроить удобство навигации, высокую скорость загрузки сайта и интуитивно понятный интерфейс. Чем удобнее сайт, тем дольше посетитель будет на нем находится, из чего следует увеличение поведенческих факторов и поднятие привлекательности сайта в целом.

Помимо этого следует обратить внимание на:

1. Мобильную версию. Сайт должен быть адаптивен для различных мобильных устройств.

2. Визуальные элементы. Необходимо грамотно выделять важные элементы, корректно структурировать информацию. Не стоит перегружать страницу и вставлять лишние элементы.

3. Надежность. Обязательно добавляйте на сайт информацию о безопасности данных посетителей. Сюда можно отнести страницу политики конфиденциальности, наличие SSL-сертификата, отзывы из открытых источников (Яндекс.Карты, 2ГИС и т.д.).

Продуктовый подход

Стандартизированный подход к увеличению трафика все больше уходит за кулисы. На сцене - уникальный подход с глубоким погружением в тематику, нацеленный не на трафик, а на прибыль.

Глубокое познание в специфике компании важна для того, чтобы не просто представлять товар или услугу, а демонстрировать его ценность и уникальность. С таким подходом на сайт будет идти целевой трафик и реальные заказы. Это так же важно для выявление точек роста последующего продвижения.

Из этого следует

Мы перечислили лишь некоторые основные тренды, которые набирают обороты и укрепляют свою значимость в SEO продвижении. Не стоит также забывать о технической составляющей сайта, следить за оптимизацией видеоконтента и расширять видимость компании в социальных сетях.

Для успешного продвижения в 2025 году необходимо комплексно учитывать представленные тренды. Адаптируйте стратегии меняющимся требованиям алгоритмов поисковых систем и ожиданиям пользователей, уделяйте особое внимание качеству контента, UX и надежности ресурса.