Как за счет проработки контента можно выйти в ТОП10

 

Тематика:

секционные ограждения, клиент — интернет-магазин продажи секционных ограждений «Уралзабор»

Регион продвижения: Свердловская область

Цели: вывести запросы в ТОП 10 по основному направлению 3D панели

Одно из основных направлений является продажа 3Д заборов. Направление востребовано и имеет достаточно конкурентов. Упор сделан на тщательную проработку страницы, наполнением контентом всего сайта.

На начале работ было сделано:

1. Комплексный анализ конкурентов
2. Разработка стратегии продвижения – весь упор был сделан на продвижение продукции 3D панелей, качественное наполнение карточек товара, и проработка структуры сайта.
3. Собрано семантическое ядро сайта с использованием сервисом WordStat, Key Collector
4. Разработка и подготовлена структура сайта в формате xmind в зависимости от ассортимента магазина

Позиции сайта на начало работ

Для начала был произведен анализ конкурентов, чтобы иметь понимание с какой конкуренцией предстоит иметь дело. Для анализа были взяты основные параметры:

• Позиции в поисковых системах Яндекс и Google
•  % видимости сайтов в поисковых системах
• Количество проиндексированных страниц
• Возраст доменов
• Количество внешних ссылок
• Количество доноров
•  Наличие текстов на основных разделах (отдельно была составлена разбивка)
• Наличие проработанных карточек товара (наличие текста, характеристик, цветовой палитры)
• Скорость для мобильной версии и ПК

 

 

Произведен анализ коммерческих факторов

 

 

На основе проведенных анализов были сделаны следующие выводы:

• Конкуренты хорошо индексируются в поисковой системе Google.
• Сайт uralzabor.com является самым «молодым» среди представленных сайтов. Сайты конкуренты имеют более длительное существование в выдаче, домен уже “настоялся”
• Небольшой ссылочный профиль имеется у всех сайтов-конкурентов. В силу своей молодости у сайта uralzabor.com нет ссылочного профиля. Активным продвижением занимается сайт uralresurs.com.
• Необходимо добавить городской номер. У всех сайтов-конкурентов номер компании городской. У сайта uralzabor.com представлен сотовый телефон.
• Рекомендуется добавить реквизиты компании на страницу «контакты» или «о компании»
• Добавить подробное описание для каждого товара – показать выбор цвета, добавить описание. На данный момент на карточках товара не представлена информация
• Необходимо добавить технические характеристики для товара. Сейчас есть общие характеристики.
• Добавить стоимость доставки
• Необходимо внести корректировки в подвал сайта: добавить самые необходимые ссылки – категории первого уровня, убрать «ненужные ссылки».
• После оформление заказа необходимо добавить информацию о времени обратной связи от менеджера. Также в информации к заказу указано, что автоматически должно открыться окно с платежной информацией. На данный момент автоматическое открытие окна не происходит, поэтому предлагается открытие через ссылку, где предлагают распечатать квитанцию и оплатить. В квитанции указаны реквизиты компании. На сайте они не указаны.
• Если есть вариации цветов, то можно добавить в описание упоминание о выборе цвета
• Возможность добавить прайс-лист на сайт

 

Проведение технической оптимизации сайта

 

Проведена техническая оптимизация сайта. После технического аудита произведена настройка:

• Составление и добавление файла robots.txt и sitemap.xml
• Настройка зеркал сайта с помощью файла htaccess
•  Добавление и настройка сайта в Я.Вебмастер и Google Search Console
• Настройка фильтрации товара
• Добавление и настройка систем аналитики Я.Метрика и Google Analytics
• Поиск и исправление дублей мета тегов
• Поиск и исправление технических страниц
• Исправление «битых» ссылок

 

Анализ поведенческих факторов

Позиции постепенно росли, необходимо было наращивать трафик. Были созданы цели для отслеживания конверсии.

 

Для того, чтобы улучшить конверсию сайта были использованы инструмента Карта кликов и Вебвизор. Выбирались пользователи, которые переходили в корзину, посещали страницу каталога 3Д панели или переходили

После просмотра Вебвизора и Карты кликов были замечены следующие моменты:

• Было замечено, что если на товаре есть отзыв, то пользователь в большинстве случаев просмотрит, какой отзыв на товар был оставлен.

• Многих пользователей интересует параметр "Цвет" и "Высота". Необходимо добавить на вкладку товара наличие цветовой палитры.

 

• С ПК версий: при открытие карточки товара, многие пользователи просто не видят, что внизу есть информация о характеристиках, описание товара. Возможно стоит перенести информацию на первый экран, чтобы пользователь видел всю информацию. Это можно реализовать по типу ссылок с якорем, при клике на которые пользователя будут переносить в определенное место страницы для прочтения информации.
• Возможно стоит сделать страницы тегирования по каким-то параметрам. Это будет сделано для удобства поиска товара по определенным параметрам, если пользователи не могут найти товар и не видят фильтр. Страницы тегирования нужно выбрать исходя из параметров, которые важны для выбора забора
• Было замечено, что некоторые пользователи очень долго выбирают товар, возможно следует разместить калькулятор или баннер, который помогает при выборе панелей для ограждения. Будут заданы несколько вопросов на основе которого выдается список товаров. Это увеличит пребывание пользователей на странице.
• Сделать сортировку товаров по наличию. Товар, которые не представлен в наличии добавляются в конец листинга.

• Многие обращают внимание на описание товара. Стоит более тщательнее проработать описание, выделить жирным важные параметры и моменты.
• Возможно стоит продублировать технические характеристики в виде таблицы в описание. Не многие пользователи переходят на отдельную вкладку с техническими характеристиками, а читают их в описании товара.
• Некоторым пользователям не удобно подбирать забор через мобильное приложение или планшет в виде плиток. Некоторые пользователи специально кликали на отображение списком чтобы посмотреть параметры. Стоит по умолчанию поставить отображение данных в виде списка.

• Покупка забора для некоторых важное решение. И не все пользователи могут знать какое конкретное количество закупать или им требуется помощь при выборе. Добавить баннер с предложением консультации по выборе забора, бесплатный замер и установка монтажа под ключ. Это облегчит выбор забора для многих пользователей
• Возможно стоит отдельно написать статьи как выбрать 3д забор. В ней представить информацию на какие параметры стоит ориентироваться, предложить лайфаки при выборе забора. Представить конкретные модели под разный тип запроса.
• Возможно стоит сделать кнопку отдельно кнопку рядом с товаром «заказать расчет» или добавить кнопку на страницу раздела или карточки. Как уже было сказано, не все пользователи знаю какой и сколько нужно заказать панелей. Купить сразу их отталкивает, ведь они еще не определились с выбором. Поэтому акцент сделать на оставление контактных данных и помощь при выборе товара.
• Многие пользователи хотели посмотреть список городов, но на сайте города были обозначены в виде таблицы, пользователям было не удобно искать свой город.

• Меню сайта на мобильных версиях выдвигалась при небольших скроллингах в левой части экрана

По итогам проверки все задания были отправлены на доработку и постепенное внедерния на сайт

 

Проработка контент содержания

 

Работа с карточками товаров

Добавлена информация на карточки товаров: 

• доставка, цвета, 
• описание, 
• технические характеристики, 
• документация
• наличие товара

Страница 3Д Панели приоритетное направление, то произведена проработка контент содержания. На страницу внедрены:

• Блок “вопрос-ответ”. Была собрана информация о часто задаваемые вопросы которые поступали от клиентов по тематике 3Д панели.

 

• Добавление облака тегов. Визуальное представление списка категорий поможет быстрее сориентироваться в товаре

 

 

• Добавление цветовой палитры. Помогает сориентироваться какие цвета есть в наличие, а какие под заказ

 

 

• Для листинга товара, по умолчанию назначено отображение в виде списка. С помощью такого отображение пользователи видят всю необходимую информацию о товаре

 

Как было

 

Как стало

 

• Товар, который временно отсутствовал перенесен в самый низ страницы.
• На карточке товара добавлены инфографики

 

Результаты

 

Количество переходов из поисковых систем выросло и постепенно увеличивался трафик сайта.

 

Сайт имеет сезонный трафик. Поэтому есть снижение трафика в начале осени. Многие пользователи заказывают сразу с монтажом 3Д заборы, а в зимний период установку не производят.

 

 

Начиная с ноября 2021 позиции по группе 3Д панели начали появляться в ТОП 10

 

 

Уже в июне 2022 года по группе 3Д панели 91% позиций были в ТОП 10

 

 

Тщательная проработка контента позволила спустя время занять ТОП 10 запросами по приоритетной группе. Это не было мгновенно и за три месяца, работы проводились поэтапно. Производился мониторинг позиций и индексирования, изменение в выдаче конкурентов.