Увеличили поисковый трафик в 20 раз

Логичная структура сайта

Начали с анализа аудитории. ЦА в большей степени являются мужчины 25-44 лет, проживающие в Москве и Московской области. Для них важны нормированные показатели окружающей среды их дома, бизнеса и мест отдыха. Следовательно, наша структура должна состоять из полезных разделов как для юридических, так и для физических лиц. В названиях избегали академичности и использования сложных терминов - сделали упор на лаконичность и простоту.

Провели анализ конкурентов. Выяснили, что базовая структура других сайтов не охватывала большую часть специализаций нашего проекта. Заказчик предоставляет узконаправленные услуги по разработке методик испытаний и дополнительному обучению хроматографии. Было принято решение включить их в основной каталог, а не выносить на отдельные разделы. Содержание для каждой услуги проработано индивидуально, включая реализацию расписания занятий и формы подачи заявок.

У конкурентов схожие услуги однотипно разделялись по видам исследуемых отраслей (вода, почва, воздух). Мы взяли эту концепцию за основу, дополнив её подразделами. Так, например, измерения показателей воды включали подразделы по видам вод (природные, питьевые, сточные и т.д.) и месту отбора (питьевая вода из скважины, колодца, бутилированная вода).

Далее разработали страницу «Как мы работаем», чтобы у посетителей сайта было четкое представление о каждом этапе работ — от подачи заявки и до получением результата. Поскольку отбирать пробы могут как сотрудники лаборатории, так и сам клиент, мы реализовали подробные инструкций по сбору образцов воды и почвы. Страница вынесена в качестве самостоятельного раздела.

Составление мета-тегов и YMYL текстов

Параллельно с корректировкой структуры началась проработка под поисковые системы - сбор семантического ядра и составление мета-тегов. Провели глубокий анализ ключевых слов и тематических кластеров, важных для бизнеса и целевой аудитории.

Семантическое ядро включало более 260 средне- и низкочастотных запросов. По нему были проработаны мета теги Title, Description и заголовок H1, которые точно отражали содержание страниц и помогали поисковым системам лучше понять контент портала.

Критерии EEAT учитывались и при создании текстов. Тщательный выбор копирайтеров и согласование материалов заняло довольно много времени. Некоторые фрагменты переписывались несколько десятков раз, чтобы добиться идеала.

Интуитивно понятная навигация

Чтобы пользователь мог легко ориентироваться на веб-ресурсе, реализованы ключевые моменты: «хлебные крошки», функция мгновенного скроллинга и «Умный поиск».

Сайт предлагает широкий спектр услуг, анализ разных показателей. Посетитель, который не знаком с тонкостями таких исследований, может “потеряться” в обилии информации. Для того, чтобы упростить нахождение пользователя на сайте, разработан “умный поиск”. 

“Умным” его делает функция подстановки вариантов до полного написания слова. Также в функционал входит понимание запроса при вводе на латинской раскладке клавиатуры. Например, при вводе запроса “cnjxy”, алгоритм поймет, что пользователь написал “сточн” и будет рекомендовать “анализ сточных вод”.

Помимо специфической терминологии, мы включили общепринятые фразы, тем самым удовлетворяя интерес разных посетителей. Так нам удалось не только сэкономить время на поиск необходимой информации, но и сделать её доступной для всех.

Проработка навигации положительно повлияла на конверсии. Показатели конверсий по количеству посещений приоритетных разделов увеличились на 250% за три месяца.

Упрощение расчета стоимости услуг

Другой важный фактор, который необходимо было проработать - сокращение времени подачи заявки. Мы разработали функционал, который выделил проект среди других: калькулятор расчета показателей, интерактивный квиз по подбору анализов и онлайн-форму заключения договора.

Для проверки качества воды и почвы были реализованы тарифы анализов, состоящих из базовых параметров. Мы понимали, что стандартные пакетные предложения не всегда могут удовлетворить запрос на исследование конкретных, редких или специфических показателей. В связи с этим  разработали калькулятор по анализу воды и почвы, который позволяет рассчитать стоимость изучения уникальных значений качества. 

Для реализации калькулятора заказчик предоставил большой объем данных по каждому исследуемому объекту и определенному фактору. Перед нами стояла задача структурировать информацию, сделать ее понятной для частных клиентов и юридических лиц. Спустя некоторое время проработки содержания, функционала и дизайна мы смогли реализовать на сайте калькулятор расчета аналитических работ по конкретным показателям воды. Чуть позже был реализован такой же калькулятор, но уже по значениям почвы.

Дополнительные работы

Для продолжения наращивания поискового трафика и увеличения доли позиций в ТОП-10 были выполнены следующие работы:

• добавилена микроразметка Schema.org и Open Grapf;


• постоянное наращивание ссылочной массы;


• работы по улучшению скорости загрузки веб-ресурса;


• создание блока «вопрос-ответ» для попадания в быстрые ответы Google;


• периодический анализ юзабилити для поиска новых точек роста.

Структура и навигация

При скроле страницы, верхняя строка меню с поиском и закрытой формой обратной связи фиксируется сверху экрана.

При клике на кнопку бургер-меню – открывается полное меню на весь экран.

Каталог услуг

Каталог услуг структурирован на разделы и подразделы, чтобы пользователь смог максимально быстро найти интересующую его услугу.

Каждая услуга имеет отдельную страницу с подробным описанием и тарифами.

Поиск по сайту

Поиск на сайте активируется при клике на соответствующую иконку
и фиксируется вверху, остальная часть экрана затемняется, фокусируя внимание пользователя на поиске.