Сдаём лом — не сдаём позиции: 100х рост визитов из поисковых систем
О проекте
Метком — занимается сбором и переработкой лома цветных металлов. Объединяет участников производственного цикла — от поставщиков лома до производителей готовой продукции и металлопроката.
Наши результаты
Увеличение количества посетителей за счет улучшения позиций сайта по широкому спектру ключевых запросов с 151 уникальных посетителей в месяц до 22 809, обеспечив рост более чем на 15100%.
Информация про кейс
Задача
Компания АО «Метком Холдинг», специализирующаяся на оптовом приеме и переработке металлолома (сегмент B2B), приняла решение о расширении присутствия в розничном сегменте (B2C). Перед нами стояла задача развить региональные направления и локальное SEO в городах присутствия.
В связи с тем, что бизнес ориентирован именно на оффлайн-продажу, главной целью проекта стало увеличение целевого органического трафика, расширение клиентской базы и повышение узнаваемости компании в регионах.
Начало работы с проектом — июль 2020 года, трафик из поисковых систем составлял 151 визит за месяц.
Решение
В высококонкурентной нише приема металлолома для B2C-клиентов ключевым фактором принятия решения является оперативный доступ к точной и локализованной информации. Потенциальные поставщики лома ищут компанию, оказывающую услугу по определенным критериям: ближайший адрес пункта приема, актуальные контакты и, что критически важно, текущие цены на различные виды лома.
Чтобы одновременно закрыть эти потребности клиентов и обеспечить значительный рост онлайн-присутствия «Метком Холдинг», мы реализовали многоуровневую стратегию, охватывающую следующие направления оптимизации:
Локальное SEO и масштабирование присутствия
Центральным элементом нашей стратегии стало создание восьми региональных поддоменов, что позволило компании значительно расширить свое географическое присутствие и повысить релевантность для пользователей. Этот шаг обеспечил не только уникальные контакты (телефоны, почты, адреса) для каждого региона, но и настроил геозависимую выдачу контента. Таким образом, пользователь из любого города сразу получал информацию, относящуюся именно к его местоположению, что значительно повысило релевантность и удобство использования сайта.
Для каждого из региональных поддоменов было реализовано частичное отличие в контентном наполнении, что включало уникальные тексты, адаптированные мета-теги, а самое главное – динамическое изменение цен и прейскуранта. Это позволило гибко реагировать на региональные рыночные условия и предлагать пользователям наиболее релевантную и актуальную информацию о стоимости, что стало ключевым фактором в повышении конверсии.
В рамках регионального продвижения были также зарегистрированы и оптимизированы карточки в Яндекс.Бизнес и Google Business Profile в каждом регионе присутствия. Это обеспечило дополнительную видимость в локальном поиске и на картах, направляя трафик на ближайшие пункты приема «Метком Холдинг». Такой подход позволил не просто привлекать пользователей, но и конвертировать их в реальных клиентов, ищущих «где сдать лом рядом со мной».
Техническая оптимизация
Мы провели полный аудит и устранили все технические ошибки, препятствующие корректной индексации и ранжированию сайта. Это был критически важный этап, поскольку даже самый качественный контент не будет работать без надежной технической базы.
Работы включали:
- исправление битых ссылок и оптимизацию скорости загрузки страниц для улучшения пользовательского опыта и ранжирования;
- настройку мобильной адаптации, обеспечивающую корректное отображение сайта на любых устройствах;
- тщательную работу с файлом robots.txt и картой сайта sitemap.xml, что гарантировало правильное сканирование и индексацию всех необходимых страниц поисковыми роботами;
- склейку основных зеркал сайта (например, с www и без), а также формирование корректного и читаемого файла .htaccess для эффективной маршрутизации запросов;
- выполнение многочисленных проверок на наличие технических поддоменов в индексе поисковых систем. Все найденные поддомены были также склеены с основными доменами и убраны из индекса, чтобы избежать дублирования контента и размывания веса основного домена;
- устранение всех циклических ссылок на сайте, которые могли восприниматься поисковыми системами как некорректное поведение или попытка накрутки, что способствовало сохранению чистого ссылочного профиля.
Эти базовые мероприятия обеспечили бесперебойную и корректную работу ресурса как для поисковых роботов, так и для конечных пользователей.
Этап включал в себя фундаментальные SEO-работы, направленные на создание максимально релевантного и информативного контента. Для улучшения внутренней оптимизации были проведены работы по анализу и улучшению контента сайта, включающие оптимизацию ключевых слов, мета-тегов и заголовков, а также улучшение структуры внутренней перелинковки.
Реализованные этапы внутренней оптимизации
- 1. Проработка семантического ядра
Проведена глубокая проработка семантического ядра, охватывающего все виды принимаемого металла и соответствующие поисковые запросы. Собраны 555 целевых запросов.
Запросы были структурированы с выделением высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных ключей для охвата всех интентов пользователей.
Ежегодно пересобиралось семантическое ядро с учетом возможных изменений частотности, формулировок и трендов в поисковых запросах.
Оптимизация контента и мета-тегов
На основе собранной семантики осуществлялась оптимизация мета-тегов (Title, Description) для каждой страницы региональных поддоменов.
Были прописаны шаблоны мета-тегов для будущих страниц, охватывающие основные маски запросов о сдаче лома, что позволило быстро масштабировать создание новых страниц с правильной SEO-структурой.
Таким образом мета теги добавлялись на страницу сразу в момент ее создания и до наполнения ее текстовым контентом. Это обеспечило быстрое их появление в индексе поисковых систем.
В сервисе TopVisor были проставлены целевые ссылки и регулярно отслеживались изменения релевантности страниц между карточками конкретных сплавов и общими категориями металлов. Благодаря этому, были скорректированы вхождения определенных поисковых фраз в контент страниц, что повысило их видимость по целевым запросам.
Написаны уникальные, релевантные тексты для каждой страницы, с учетом запросов и потребностей целевой аудитории.
Работа с каталогом и контентом
Каталог был размножен при помощи уточнений в виде отдельных страниц. Например, страница по сдаче алюминия обросла подразделами «бытовой алюминий», «моторный алюминий» и т.д., что позволило закрыть максимально детализированные запросы пользователей.
Сформированы контент-планы на заготовку и размещение текстов страниц.
Для формирования текстов мы составили техническое задание и привлекли опытного копирайтера. Все созданные им материалы прошли тщательную проверку на плотность ключевых слов, уникальность и водность в тексте.
Были сверстаны таблицы с описаниями сортов лома и их внешним видом, значительно улучшившие наглядность и информативность страниц.
Структура и навигация
Добавлены элементы внутренней перелинковки для распределения веса страниц и улучшения навигации по сайту.
Исправлена некорректная иерархия заголовков (H1-H6) и их наполнение. Заголовки, ранее использовавшиеся для верстки, были скорректированы на отражающие содержимое страниц, а верстка переделана с использованием правильных атрибутов HTML, что значительно улучшило структуру и читаемость для поисковых роботов.
- Внедрен поиск по сайту;
- Доработаны контакты и добавлена интерактивная карта, что особенно важно для данной сферы;
- Сформирована страница «О компании» с инфографикой и прописанной миссией компании, что повысило доверие пользователей;
Контроль индексации
Обеспечен внимательный контроль за корректной индексацией страниц различных поддоменов в поисковых системах.
Работа над коммерческими факторами юзабилити
Для повышения конверсии и улучшения пользовательского опыта были реализованы и отрисованы специализированные посадочные страницы под каждый вид лома. Эти страницы содержат не только подробное описание и характеристики, но и актуальные цены и качественные изображения, что значительно повышает их информативность и коммерческую привлекательность.
Ключевым шагом для поддержания актуальности ценовых предложений стала интеграция сайта с системой 1С, которая обеспечила полную и автоматическую выгрузку актуальных прайс-листов по каждому городу. Это гарантировало, что посетители всегда видели точные и свежие данные, что является решающим фактором для B2C-клиентов.
- Мы добавили УТП (Уникальные Торговые Предложения) в текстовые блоки, чтобы выгодно выделить «Метком Холдинг» на фоне конкурентов.
- Постоянно анализировали пользовательское поведение и улучшили навигацию, чтобы сделать процесс взаимодействия с сайтом максимально простым и интуитивно понятным.
- Обеспечили удобство использования сайта для конечных пользователей, что включает в себя понятную структуру, быстрый доступ к необходимой информации и простой процесс связи.
- Выделили и реализовали отдельную страницу «Прайс-листа», что сыграло ключевую роль, согласно анализам поведения пользователей на сайте.
- Добавили множество небольших, но значимых элементов для юзабилити и общего восприятия сайта: иконки, акценты, дополнительные изображения и корректировки «шапки» и «подвала» сайта.
Работа с мобильной версией сайта
Учитывая стабильный рост доли мобильного трафика и потребность пользователей в быстром получении информации «на ходу», был проведен углубленный анализ пользовательского поведения. На основе полученных данных принято решение о модернизации главной страницы сайта.
Для обеспечения мгновенного доступа к ключевым данным и минимизации количества кликов (упрощение навигации), на главной странице был реализован вывод прайс-листа и интерактивной карты, чтобы посетителю не нужно было искать адрес в контактах и перепечатывать его в картах.
Эффективность данного подхода подтверждается динамикой роста мобильного трафика: с апреля 2020 по апрель 2025 года наблюдался устойчивый прирост переходов со смартфонов из поисковых систем Google и Яндекс. Количество мобильных переходов из Яндекса достигло пиковых значений свыше 13 000, а из Google – 6 000.
Результаты
Реализованная стратегия продвижения АО «Метком Холдинг» доказывает, что даже в высококонкурентной оффлайн-нише можно достичь более чем стократного увеличения трафика при грамотном подходе. Компания получила масштабируемый канал привлечения для B2C-клиентов из нескольких городов присутствия.
1. Увеличение количества посетителей за счет улучшения позиций сайта по широкому спектру ключевых запросов с 151 уникальных посетителей в месяц до 22 809, обеспечив рост более чем на 15100%
2. Динамика роста видимости в Яндекс: видимость выросла с 8 до 73%;
Динамика роста видимости в Google: видимость выросла с 0 до 89% по всему семантическому ядру.
3. Рост позиций в ТОП-10: В ходе оптимизации удалось увеличить процент вхождения запросов в ТОП-10 в поисковой системе Яндекс с 0% до 92%.
Улучшение Качества Контента и Пользовательского Опыта
- Повысили доверие и удовлетворенность клиентов, а также авторитет ресурса.
- Ускорили загрузку страниц и обеспечили бесперебойную работу на всех устройствах, что положительно отразилось на пользовательском опыте и поведенческих факторах.
- Улучшили структуру сайта и интерфейса.
Рост Индекса Качества Сайта (ИКС)
Благодаря проведённой оптимизации сайт значительно улучшил видимость в поисковых системах.
Кейс АО «Метком Холдинг» доказывает: в оффлайн-бизнесе с территориальной привязкой локальное SEO и мобильная оптимизация могут давать отличный результат. Компания, которая начинала с 151 визита в месяц, сегодня получает более 22 809 целевых посещений, доминирует в выдаче обеих поисковых систем (92% и 89% запросов в ТОП-10) и продолжает наращивать присутствие.
