Разработали новый дизайн сайта и увеличили оборот компании в 5 раз
О проекте
Форд96 — присутствует на рынке уже более 10 лет и, являясь официальным партнёром FORD в России, занимается оптовой и розничной продажей оригинальных автозапчастей, аксессуаров для автомобилей Ford, а также имеет 2 сервисных центра, специализирующихся на ремонте автомобилей данной марки.
Наши результаты
Создали новый современный дизайн сайта на нашей системе администрирования CMSipos. Провели внутреннюю оптимизацию, проработали ссылочную массу, в результате чего повысили посещаемость сайта.
Информация про кейс
Задача
Основной сложностью продвижения было то, что сайт был разработан на шаблоне без возможности проведения крупных модернизаций и доработок.
Над сайтом проводились базовые работы:
- разработка современного дизайна сайта, соответствующего бренду и статусу компании;
- создание удобной и понятной структуры сайта;
- разработка функционала по подбору продукции;
- интеграция с 1С, настройка автоматического обновления цен;
- проведение внутренней оптимизации сайта;
- работа с внешней ссылочной массой.
1 этап. Базовая оптимизация
Количество товаров на сайте регулярно росло и достигло нескольких тысяч позиций. Проводилась глобальная оптимизация всех разделов сайта.
Сайт пришел с посещаемостью из поисковых систем 150-200 в день, уже через пару месяцев благодаря работам вышли на посещаемость 10000 в месяц.
2 этап: Уходим с шаблона
В конце 2014 года было принято решение перенести сайт с шаблона на самописную CMS, которая позволяла проводить многие модернизации.
К переносу с шаблона готовились основательно, нужно было учесть все технические моменты, имеющуюся структуру и не испортить результаты проведенной оптимизации.
Перенос был осуществлен максимально аккуратно.
После мы продолжили работу по оптимизации и к 2015 году мы вывели сайт на посещаемость 20 000 в месяц из поисковых систем. Этот рост отлично сказался на росте обращений с сайта, выросла выручка и обороты.
Стоит отметить, что в 2015 году выходит новый поисковый алгоритм — Минусинск, основа которого заключалась в понижении в ранжировании сайтов с избыточным числом SEO-ссылок в ссылочном профиле, и это привело к массовому снятию SEO-ссылок.
Но сильно на результатах продвижения это изменение не сказалось. Нам удалось вывести посещаемость на показатель около 25 000 посетителей в месяц, и удерживались эти результаты до 2018 года.
3 этап. Уходим с самописной CMS
Текущий движок сайта не позволял проводить масштабные доработки на сайте, такие как: разработка личного кабинета, истории обслуживания, интеграциями по API каталогов поставщиков. А без этого всего сайт начал бы уступать своим конкурентам.
В начале 2018 года вновь встал вопрос о переносе сайта на более удобную и "гибкую" систему управления сайтом – было предложено перенести сайт на платформу 1C-Битрикс. На тот момент это была наиболее мощная и подходящая CMS.
Началась глобальная подготовка к переносу:
- Было подготовлено ТЗ для разработчика с указанием всего перечня модернизаций, которые нужно будет доработать в ходе переезда
- Составлен список редиректов и схема переноса текстов и контента
- Поставлена задача дизайнерfv на обновление внешнего вида сайта
Каждый отдел занимался своим делом.
SEO специалисты продолжали работать над улучшением сайта и повышением его ранжирования по всем ключевым запросам.
4 этап. Меняем структуру сайта. Все рушится
После переноса сайта на 1С-Битрикс, заказчик понял, что структура сайта не очень подходит для удобной навигации и предложил полное изменение иерархии и вложенности на сайте.
Мы знали, что это повлечет за собой полное переиндексирование сайта, но решили рискнуть и приступили к ее изменению.
В дальнейшем была задумка сильно расширить структуру сайта, создать новые категории, новые страницы тегирования и за счет этого увеличить трафик сайта.
После переноса сайта на 1С-Битрикс, заказчик понял, что структура сайта не очень подходит для удобной навигации и предложил полное изменение иерархии и вложенности на сайте.
Мы знали, что это повлечет за собой полное переиндексирование сайта, но решили рискнуть и приступили к ее изменению.
В дальнейшем была задумка сильно расширить структуру сайта, создать новые категории, новые страницы тегирования и за счет этого увеличить трафик сайта.
Чтобы результат был еще лучше, В данную доработку мы заложили следующие изменения по сайту:
- Сразу было заложено корректное формирование ЧПУ.
- Двойной пересекающийся каталог: по маркам автомобилей и по категориям запчастей. Это позволило создать seo-страницы с указанием и марки и типа запчасти. Таким образом, мы охватили низкочастотные запросы вида : «подвеска для форд мондео», «запчасти двигателя для форд фокус» и тд.
- Создали тегирование по году выпуска автомобиля, объему двигателя, типу топлива.
- Настроили полную интеграцию 1С с выгрузкой запчастей, регулярным обновлением цен, остатков по складам, фотографий и описаний товара. Это позволило вести учет товаров в реальном времени.
- Интегрировали каталог поставщиков по API для поиска запчастей не только со складов Форд96. Это позволило расширить предлагаемый ассортимент и увеличить количество посадочных страниц сайта.
- Реализовали личный кабинет покупателя с регулярным обновлением истории покупок и обращениям в сервисный центр.
- Интегрирован на сайт поиск по VIN номеру. Для удобства поиска нужных запчастей по применимости.
5 этап. Трафик возвращается
К началу 2020 года, переиндексация полностью завершилась, трафик начал возвращаться на прежний уровень и составил около 18 000 переходов в месяц из поисковых систем. Это позволило вновь сократить расходы на контекстную рекламу.
