Поисковая seo оптимизация сайта: за 25 шагов в ТОП

Получение новых клиентов или прибыли компании, осуществление дополнительных продаж, грамотная реклама – все это лишь малая часть задач, которые можно решить с помощью собственного веб-ресурса в интернете. Но достичь все эти показатели, повысить трафик и доверие потребителей можно посредством оптимизации сайтов для улучшения их видимости в выдаче поисковых систем Яндекс и Google с учетом запросов пользователей. Продвигая сайт в ТОП 10 самостоятельно, воспользуйтесь нашим небольшим чек-листом работ, которые мы выполняем при поисковом продвижении.

• Установка SSL сертификата
• Установка счетчиков Яндекс Метрика и GoogleAnalytics
• Установка Яндекс Вебмастера и GoogleSearchConsole
• Настройка региональности в Яндекс.Вебмастере
• Регистрация в Яндекс Справочнике и GoogleMyBuisness
• Верстка сайта
• Микроразметка
• Скорость сайта
• Настройка файла robots.txt
• Настройка файла sitemap.xml
• Дублирование страниц
• 404 страницы
• Мета тег title
• Мета тег Description
• Тег h1
• Правила редиректов
• Настройка ЧПУ
• Составление семантического ядра
• Тексты
• Структура сайта
• Контакты
• О компании
• Доставка и оплата
• Формы обратной связи
• Онлайн-консультант
• Оффлайн

Установка SSL сертификата

Задача SSL-сертификата – обеспечить работу сайта по протоколу безопасного соединения HTTPS. Его использование важно для подтверждения подлинности ресурса, к которому обращаются пользователи, целостности передаваемой информации, защиты от злоумышленников и гарантии конфиденциальности. В SEO продвижении SSL-сертификат помогает сайту занять более высокую позицию в поисковой выдаче.

Чем безопаснее соединение, тем больше доверия к ресурсу.

Начать свой список мы решили именно с него. Потому, что если у вас молодой сайт без высоких позиций, то стоит начать работы по оптимизации именно с его установки. Это связано с тем, что при его включении сайт начинает полную переиндексацию, что никак не навредит «новострою», но может создать ряд проблем для «взрослого сайта».

Если у вас 2-ой вариант, то рекомендуем совершать переезд на https только под присмотром опытного специалиста. Дело в том, что поисковыми системами сайты http://site.ru и https://site.ru воспринимаются, как разные веб ресурсы и для корректной работы нужно настроить правила редиректов 301 со старых url на новые.

Сейчас почти все хостинги предоставляют услугу подключения бесплатного SSL сертификата и если у вас молодой сайт, то смело пользуйтесь ей, если старый, то лучше пропустите этот шаг.

Установка счетчиков Яндекс Метрика и GoogleAnalytics

Минимальным джентльменским набором любого интернет-маркетолога является установка сразу обоих сервисов, так как поисковые системы получают данные о поведении пользователей, каждая из своего счетчика.

Системы аналитики – это счетчики, задача которых собирать информацию о посещаемости сайта, оценивать количество, длительность, частоту, качество и глубину визитов. Отобранная информация отображается в виде отчета.

Подробнее об установке счетчика Яндекс Метрика тут

Подробнее об установке счетчика GoogleAnalytics тут

Установка Яндекс Вебмастера и GoogleSearchConsole

Добавление в эти бесплатные сервисы строго обязательное условие. Там необходимо сделать важные настройки.

Также внутренние инструменты дают понять, какое количество страниц находится в индексе, а какие поисковики посчитали малополезными или даже вредными (например дубли). На основе полученных данных необходимо исправлять ошибки и следовать рекомендациям.

Как добавить сайт Яндекс.Вебмастер, читайте в официальном руководстве здесь

Как добавить сайт в GoogleSearchConsole, читайте в официальном руководстве здесь

Настройка региональности в Яндекс.Вебмастере

Присвоение региональности нужно для поисковых систем для определения региона сайта, что в итоге значительно повышает шансы компании попасть в ТОП по ключевым запросам, поскольку это один из ключевых факторов ранжирования.

Нужно устанавливать регион, в котором расположен основной офис, даже если у вас несколько филиалов. Присваивать регион «Россия» не имеет смысла, лучше иметь позиции в своем городе, чем «никакие» (ниже топ-30), но по всей стране.

Как можно продвинуть сайт по всей России мы расскажем дальше. При регистрации в GoogleSearchConsole выбирается страна, а город будет присвоен уже автоматически.

Регистрация в Яндекс Справочнике и GoogleMyBuisness

Установка регионов из предыдущего шага лишь пол дела. Для успешной поисковой раскрутки и появления сайта в выдаче важно создать профили компании на картах Яндекс и Google. У каждой торговой точки свой аккаунт с определением региональности. При регистрации указывайте реальные адреса и телефоны (местный или общий, начинающийся с 8-800), так как их могут проверить представители Яндекс и Гугл. Добавьте сайт в каталоги организаций конкретного региона, находящихся в ТОП 10 при поиске компаний данного типа. Регистрация филиалов это и есть один из способов продвижения по нескольким регионам.

В профиле компании обязательно укажите сферы деятельности.

Карточки организаций заполняйте информативно: большее количество данных в аккаунте на 15-20% улучшает видимость организации на онлайн картах, а также выделяет фирму на фоне конкурентов.

Верстка сайта

Кроссбраузерная верстка позволяет не только ускорить сайт, но и улучшить поведенческие факторы. Под кроссбраузерностью понимается способность сайта одинково отображаться в любых видах браузерах с корректным функционированием модулей на JavaScript. Крайне важна адаптивная верстка, так как пользователи все чаще предпочитают компьютеру смартфоны, планшеты. С какого бы устройства ни зашел пользователь, веб-ресурс должен отображаться красиво и без ошибок.

Как проверить мобильную версию сайта:

Проверка у Яндекс производится в панели вебмастера на вкладке «Проверка мобильных страниц»

Проверка у Google можно осуществить и без регистрации mobile friendly

Микроразметка

Её присутствие необязательно, но крайне приветствуется. Микроразметка нужна для упрощения передачи информации о страницах поисковым системам. Популярным вариантом разметки является Schema.org, выводящая в сниппет рейтинг, цены, отзывы. В расширенных сниппетах используется разметка для инструкций, товаров, приложений, отзывов, часто задаваемых вопросов. Часто вместе с Schema.org используют и формат OpenGraph. Проверить наличие и правильность установки микроразметки можно в официальных сервисах:

Яндекс: https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Google: https://search.google.com/structured-data/testing-tool

Скорость сайта

Низкая скорость загрузки страниц приведет к увеличению отказов. Особенно внимательно стоит отнестись к скорости отрисовки «первого экрана». Хороший сайт должен загружаться за 1-2 секунды, если временной промежуток составляет больше 3 секунд, можно говорить о критичном пороге, когда пора предпринимать действия для ускорения загрузки:

• Сократить количество HTTP-запросов;
• Оптимизировать изображения и видео;
• Включить gzip кеширование;
• Вынести скрипты и стили в отдельные файлы;
• Использовать кэш браузера.

Проверить скорость загрузки страниц сайта можно через сервис gtmetrix.com. Он дает представление о реальной скорости загрузки десктопной версии ресурса и сводку полезных рекомендаций.

Однако, скорость загрузки мобильной версии все же проще в стандартном инструменте от Google

Настройка файла robots.txt

Решая самостоятельно оптимизировать сайт, не забывайте о файле, в котором указаны правила индексации robots.txt. Это текстовый файл, который располагается в корневом каталоге ресурса и выступает для поисковых роботов как рекомендация, на какие страницы обратить внимание, а какие индексировать не следует. Почему необходимо закрывать страницы от индексации? Если проиндексированы мусорные, технические или малоценные страницы поисковые системы будут воспринимать такой сайт, как некачественный.

Какие страницы надо закрыть от индексации:

• Административная часть сайта (админка или движок);
• Результаты внутреннего поиска по сайту;
• Страницы, формируемые фильтром каталога товаров;
• Страницы сравнения;
• Дубли (страницы с одинаковым контентом);
• Страницы сравнения товаров;
• Адреса с utm метками;
• Адреса с динамическими параметрами.

Выше перечислены наиболее часто встречающиеся случаи. Каждый сайт все же следует рассматривать в индивидуальном порядке.

Настройка файла sitemap.xml

Обязательный момент в SEO – настройка файла sitemap.xml. Это карта сайта в виде каталога из перечня ссылок, которые ведут на страницы и разделы сайта. Sitemap помогает в быстрой и качественной индексации ресурса поисковыми системами.

В него добавляются только те страницы, которые должны обнаруживатьсяпоисковыми роботами, а вот страницы с тегами, динамические URL-адреса, ссылки на 404 страницы должны отсутствовать. Ссылка на sitemap указывается в robots.txt. При необходимости может быть несколько вложенных sitemap.xml, при этом они должны соответствовать структуре сайта.

Дублирование страниц

Страницы, содержимое которых повторяет друг друга, считаются дублями. Они возникают из-за автоматической генерации, ошибок в структуре сайта, человеческой невнимательности. В идеале дубли должны отсутствовать так как это снижает общее качество сайта. Дубли страниц обнаруживаются методом парсинга сайта в специальных программах (Screamingfrog, NetpeakSpider, Xenu) или в панелях веб-мастеров Яндекса и Google.

Частые причины возникновения дублей страниц:

• Не настроены правила редиректов. Более подробно мы разберем это ниже;
• На страницах пагинации (листинга) не стоит тег rel=”cannonical” на основную страницу раздела;
• Не закрыты от индексации технические разделы сайта. Про это мы писали в блоке, про robots.txt.

В идеале в поисковой выдаче Яндекса и Google должно быть проиндексировано одинаковое количество страниц. При разнице более 10% имеет смысл проанализовать, какие страницы представлены в индексе одного поиска, а какие – у другого.

404 страницы

Это то, что мы видим, когда попадаем на несуществующую страницу сайта. Если на сайте появляются ошибки 404, это говорит о возможном изменении структуры, наличии битых ссылок, изменении URL или о том, что страницы попросту удалили. При оптимизации проверьте корректность настройки этой страницы и отдачу ею кода HTTP 404. Если же код ответа 200 (страницы существует) такой документ попадет в индекс поисковых систем и будет воспринят, как дубль. Как показывает практика такое бывает нечасто, но все же подстраховаться и проверить следует.

Проверить корректность ответа сервера можно в Яндекс Вебмастере инструментом «Проверка ответа сервера». Если вы вбили в строку несуществующий адрес своего сайта и увидели код 200, то дело плохо. Как можно быстрее ищите программиста, чтобы устранить проблему.

А найти страницы с этой ошибкой, которые обноружили поисковые системы можно через панель вебмастеров Google или Яндекс.Вебмастер. Рекомендуем больше обращаться внимание на данные от последнего, поскольку Яндекс более оперативно реагирует на изменения на сайте.

Кстати, чтобы не сильно расстраивать пользователя, ссылки с ошибкой 404 стоит как-то интересно оформить, чтобы запомниться посетителю и сгладить негативные впечатления. Можно выложить забавную картинку или же предложить промокод на покупку с сайта.

Мета тег title

Частью внутренней оптимизации сайта является прописывание метатегов. Этот тег вы можете увидеть в сниппете на поисковой выдаче и на вкладке в браузере.

Title является самым важным тегом для SEO оптимизации. Он должен быть уникальным для каждой страницы на сайте. В метатеге указывается максимально полная информация – ключевые слова, город, коммерческие запросы, если сайт продает. Эти параметры играют важную роль для определения релевантности документа. Однако решив оптимизировать title, не спешите добавлять в него все сразу – переспам ни к чему хорошему не приведет. Рекомендуемая длина title – 60-70 знаков, при этом важно, чтобы в них выражалась законченная мысль. Это позволит пользователю, пришедшему в поиск Яндекса или Google, без проблем оценить суть страницы.

Мета тег Description

Description представляет собой метаописание страницы и является еще одним важным тегом для SEO. В него можно добавлять ряд ключевых слов, указывать город, коммерческие запросы, если сайт соответствующей направленности (купить, цена, заказать). Главное – избегать переспама. Длина Description должна быть до 180 символов.

На его основе формируется красивый поисковый сниппет в поисковой выдаче, но только при условии его качественного заполнения. Роботами Яндекса и Google сканируется содержимое мета-тега, поэтому оно остается важным для определения релеватности документа. Напрямую на ранжирование Description не влияет, но косвенно может улучшить позиции сайта в выдаче за счет CTR. Обязательно проверьте, чтобы не было дублирующихся или неуникальных тегов Title и Description.

Тег h1

Наряду с title и description для SEO важно прописывать тег h1 – это заголовок страницы, причем для каждой страницы он единственный и неповторимый. Заголовки привлекают посетителей сайта и дают представление о том, что они здесь найдут. Располагать их желательно как можно выше на страницах, при этом h1 и title обязательно должны внешне отличаться от других заголовков. Используйте в нем основной ключевой запрос, релевантный данной странице без коммерческих слов и названия города.

Правила редиректов

В чек-лист работ входит проверка настройки редиректов или проще говоря переадресации. URL которые различаются хотя бы одним символом, поисковые системы воспринимают как разные ресурсы. Для перенаправления пользователя с одного URL на другой используется HTML redirect. Без него не обойтись при временном или постоянном перемещении документа на другой URL-адрес. Прописываются эти правила на сервере в файле .htaccess.

Какие редиректы обычно используются SEOспециалистами:

• Правило редиректа 301 для адресов страниц со слешем на конце и без него (site.ru/razdel и site.ru/razdel/). Выбирать правило нужно на основании того, каких вариантов url больше в выдаче.
• Правило редиректа 301 для адресов страниц с www и без www (http://www.site.ru/ и https// site.ru/). Выбирать правило нужно на основании какая версия с www или без признана главным зеркалом поисковыми системами.
• Правило редиректа 301 для адресов страниц с http и https (http://www.site.ru/ и https://www.site.ru/). Если у вас установлен SSL сертификат, то все страницы с http должны вести на аналогичные с https.

При оптимизации нужно избегать цепочек редиректов, когда они идут друг за другом. Следствием этого станет задержка загрузки сайта и потеря SEO веса. Циклический редирект, который указывает сам на себя вообще «положит» сайт. Если вы слабо представляете, как работает эта технология лучше обратитесь за помощью к специалисту.

Настройка ЧПУ

Любой сайт, особенно недавно созданный, нуждается в настройке ЧПУ-адресов. Это важный инструмент для лучшего ранжирования сайта. Под ЧПУ понимается Человеко-понятный Урл, то есть уникальный адрес, который присваивается конкретной веб-странице. Он представляет собой набор символов, легко читаемый пользователем и дающий ему представление о содержимом страницы. При изменении URL настраиваются 301-редиректы со старой ссылки на новую.

При создании страницы CMS-движки обычно автоматически прописывают ее адрес, который состоит из набора букв и цифр, сложно воспринимаемых читателем. Например: http://site/catalogue.php?sect=7&kind=21&manuf=iphone. Для удобства пользователя маркетологи выполняют настройку ЧПУ, и тогда эта непонятная строчка становится более красивой и логичной: http://site/catalogue/phones/touch/iphone/. Почему ЧПУ важно:

1. Эстетичное название адреса лучше воспринимается посетителями сайта.
2. Понятный URL – залог того, что сайт будет лучше индексироваться и ранжироваться.
3. ЧПУ даст представление о странице, а если в нем еще будут содержаться ключевые слова, адрес станет более заметным в поисковой выдаче.

ЧПУ могут прописываться транслитом, латиницей или кириллицей, при этом важную роль играет его длина. Множество слишком длинных адресов перенасыщенных ключевыми словами может стать причиной санкций от поисковиков.

Основное требование – URL должен легко читаться и запоминаться, ключи использовать можно, но по минимуму и без переспама.

Формируя красивый ЧПУ, следите за тем, чтобы не было пробелов, лишних символов – смысловой нагрузки они не несут, а вот на читабельности сказываются отрицательно. Использовать сочетание латиницы и кириллицы в одном URL также не стоит

Составление семантического ядра

SEO -оптимизация сайта предполагает сбор семантического ядра. Для этого вам нужно выступить не просто веб-мастером и маркетологом, а бизнесменом и с головой погрузиться в суть работы конкретной компании. Для полноты семантики стоит оценить конкурентов ТОП 10, в первую очередь лидеров ниши.

Семантическое ядро представляет собой слова, словосочетания, фразы, которые напрямую отражают тематику и структуру сайта. Их добавляют в метатеги, тег H1, в контент, чтобы в дальнейшем отслеживать динамику роста по ним. Ключевые запросы и около тематические слова (LSI запросы) подбираются под каждую страницу, при этом семантически они должны быть связаны с сайтом.

Проще всего собирать семантику через YandexWordstat (для удобства установите бесплатное расширение для браузера wordstatassistant) или приобретите программу keykollector. Стоит упомянуть, что сервисов и программ для сбора СЯ в интернете огромное количество и вы можете выбрать любой.

Главное, чтобы список ключевых слов соответствовал тематике сайта и соотносился с конкретным адресом URL.

При сборе семантического ядра есть много особенностей, фишек и подводных камней. В общем тема обширная и интересная. В будущем мы обязательно напишем подробное руководство, о том, как правильно собирать семантику для сайта.

Тексты

В 2021 году мнения о том, нужны ли на сайте тексты, разнятся. На самом деле нужно учитывать специфику конкретного ресурса:

• Если он информационный, тексты нужны, причем солидного размера;
• Если предлагает услуги, то «портянки» не нужны, но общие описания услуг необходимо сделать;
• Если это интернет-магазин, то тексты пишутся либо в разделы (объем 1000-1500 символов), либо в карточки товаров, правда, в карточках уникальные описания не нужны – их можно скопировать у конкурентов, но если вы фанат перфекционизма и у вас есть время можете попробовать, хуже точно не будет.

Важны и требования к текстам: они должны быть информативными, простыми в восприятии, полезными, разбитыми на логические блоки с подзаголовками h2-h6 и с содержанием ключевых слов (не кучкой в одном текстовом блоке, а равномерно распределенные по странице), но не содержать переспам, а также соответствовать сео-параметрам. Контент должен быть не только правильно сформирован и содержать ключевые слова, но и красиво оформлен.

Структура сайта

Фундаментом успешного SEO-продвижения является структура сайта, которая должна быть логичной, понятной и с четкой иерархией. Это значит, что каждый подраздел соответствует представленным в нем товарам: пользователь хочет найти барные стулья в разделе «стулья», а не пролистывать сотни страниц листинга в разделе «мебель».

Главное условие разбивки на каталоги – это спрос, который можно оценить через wordstat или посредством анализа конкурентов в ТОПе. Правильная структура сайта отличается:

• Четкой иерархией страниц и соблюдением вложенности УРЛов;
• Наличием ЧПУ и хлебных крошек;
• Ссылками с главной страницы, внутренней перелинковкой и сквозной навигацией по сайту;
• Наличием карты сайта и пагинации.

Главная задача – сделать так, чтобы пользователям было удобно продвигаться по сайту и находить то, что им нужно.

Если сайт будет отвечать потребностям посетителей сайта, значит, он будет удовлетворять параметрам и поисковых систем.

Контакты

Грамотно оформленный раздел с контактами является важным коммерческим фактором и учитывается поисковыми системами. Что здесь указывается:

• Адрес компании;
• Номер ее телефона;
• Электронная почта;
• График работы;
• Карту от Яндекса или Google.

Чтобы правильно настроить региональную привязку в Яндексе, важно указать офисы именно конкретно этой организации, а не адреса представительств. Яндекс обычно проверяет фирму по телефону, а Гугл отправляет письма с пин-кодом на адрес офиса.

Возможно указание дополнительных вариантов связи, например, мессенджеры или ссылки на социальные сети компании.

Все эти данные положительно сказываются на юзабилити, повышая доверие посетителей.

Доступ к разделу «Контакты» должен быть доступен из меню на любой странице в один клик, а сам раздел располагаться так, чтобы пользователь его легко нашел. Микроразметку лучше выполнять на основе стандартов Schema.org.

О компании

Раздел «О компании» стоит заполнить, причем лучше всего, если это сделает собственник бизнеса – кто, как не он, знает о том, что самое важное в деятельности организации? К тому же чем больше информации, тем больше доверия компании. Реквизиты компании размещайте и на этой странице, и в разделе «Контакты». Что желательно указывать:

• Юридические реквизиты фирмы;
• Ее полное наименование;
• Платежные реквизиты, если речь идет о магазине.

Наличие отсканированных сертификатов, видеоотзывов в интернете вызовет больше доверия со стороны потребителей, чем просто написанные кем-то слова. Для SEO раскрутки сайта грамотное оформление раздела «О компании» важно с точки зрения улучшения поведенческих факторов, увеличения времени, которое пользователь проведет на сайте, роста конверсии и лидов.

Доставка и оплата

Оформлению раздела с описанием условий доставки и оплаты также нужно уделить внимание. Обычно это требуется для интернет-магазинов. Что указывается обязательно:

• Регионы и способы доставки;
• Стоимость и сроки доставки;
• Условия доставки;
• Варианты оплаты.

Предусмотрите возможность обращения к менеджеру, если вдруг возникнут вопросы с оформлением заказа или его оплатой. Чем правильнее и информативнее заполнена эта страница, тем более комфортным будет взаимодействие покупателей с сайтом.

Формы обратной связи

Форма обратной связи – популярный инструмент маркетинга, обеспечивающий удобство взаимодействия пользователя с сайтом. Она же помогает отслеживать цели в Яндекс. Метрике или GoogleAnalytics.

Через форму обратной связи посетитель может заказать обратный звонок, бесплатный замер, рассчитать стоимость или оставить отзыв, причем форму нужно располагать на каждой странице. Кнопку «заказать звонок» обычно внедряют в «шапку» сайта.

Перед размещением форму важно оптимизировать с точки зрения маркетинга. Сделать это можно уменьшением количества полей – чем их меньше, тем больше вероятность, что пользователю будет не лень их заполнять. Для первичного контакта с ним достаточно указания имени и телефона. Продумайте, чтобы задать вопрос или получить консультацию пользователь мог без регистрации.

Не стоит обходить вниманием форму автоматического расчета стоимости. Для удобного взаимодействия с сайтом можно поставить кнопки социальных сетей: активные аккаунты выступают как коммерческий фактор ранжирования, увеличивая потенциальные точки контакта с возможными покупателями.

Онлайн-консультант

Еще один современный инструмент маркетинга и одновременно клиентской поддержки – установка онлайн-консультанта. Его наличие стоит предусмотреть в структуре сайта, особенно если планируется продавать товары или услуги онлайн в интернете. Основная функция формы – обеспечить возможность общения пользователя с консультантом сайта для получения ответов на вопрос или поиска дополнительной информации.

По статистике в некоторых нишах больше трети обращений клиентов происходит через онлайн-консультанты. Наличие онлайн-чата позволяет пользователю больше доверять сайту, а владелец ресурса увидит существенное увеличение конверсии, трафика и количества заказов. Получив ответ на интересующий вопрос, пользователь вряд ли уйдет с сайта.

Оффлайн

• Компанию ищут по названию в поисковиках. Это говорит, о том, что компания реальная и ей интересуются пользователи. Тоже самое можно сказать и про прямые заходы на сайт.
• Упоминания в сети. Даже известная фирма без сайта оставляет цифровой след в сети. О ней пишут отзывы, обсуждают на форумах, делятся ссылкой друг с другом в соц сетях, иногда пользователи сами регистрируют ее на Яндекс и Гугл картах.
• Увидев знакомый бренд в поисковой выдаче пользователи охотнее перейдут на его сайт, тем самым повысив CTR сниппета.
• Клиенты, довольные вашим сервисом, рано или поздно вновь вернутся на сайт. Поисковые системы это обязательно учтут при ранжировании.

В общем не забывайте и об оффлайне, ведь сайт - это по сути отражение вашего бизнеса в сети.

Все эти этапы — часть чек-листа работ интернет-маркетолога, который заинтересован в эффективной SEO продвижении сайтов. При правильном подходе и соблюдении рекомендаций уже скоро вы заметите рост трафика и увеличение конверсии.

В процессе продвижения тут и там возникают проблемы, а еще есть множество нюансов, хитростей и подводных камней, которые не всегда можно учесть. Если вы не чувствуете в себе сил взвалить поисковую оптимизацию на свои плечи, наши специалисты готовы взять эту работу на себя.