Что такое GEO-оптимизация и почему это важно для бизнеса уже сегодня

1. Что такое GEO
2. GEO против SEO: в чем разница
3. Почему GEO важно для бизнеса уже сегодня
4. Как попасть в нейровыдачу
5. GEO в 2025 году: тренды и возможности

За последние полтора года цифровой маркетинг изменился сильнее, чем за предыдущее десятилетие.

Через классическое SEO становится сложнее добывать трафик, а привычные поисковые системы уступают место искусственному интеллекту.

Пользователи всё чаще задают вопросы не в Яндекс или Google, а напрямую ChatGPT, Яндексу с Алисой или другие нейросети. И если раньше нужно было попасть в ТОП поисковой выдачи, а теперь ещё и важно оказаться в ответе нейросети.

Вот здесь и начинается GEO-продвижение — Generative Engine Optimization.

Елена Штрак:

SEO-специалист

GEO можно считать сложнее SEO на текущий момент, поскольку это новое и быстроразвивающееся направление, в котором еще не устоялись четкие правила и алгоритмы. В отличие от SEO с его относительно предсказуемыми факторами ранжирования, в GEO нет единой проверенной методологии, что требует больше экспериментировать и адаптироваться.

Что такое GEO

GEO (Generative Engine Optimization) —это оптимизация контента под поисковые системы (Яндекс с Алисой, Google AI) , которые формируют ответы с помощью нейросетей и ИИ-модели (ChatGPT,Gemini и т.д.).

Если упрощенно: SEO помогает сайту подниматься в поисковой выдаче,
а GEO помогает бренду попадать в ответы ChatGPT, Google AI или Яндекса.

Когда пользователь запрашивает:

“Какие агентства лучше продвигают сайты строительных компаний?” — ИИ формирует ответ, собирая и анализируя данные с различных источников: отраслевых рейтингов, отзывов клиентов, кейсов агентств, а также открытых публикаций и исследований. На основе этого анализа он формирует структурированный и обоснованный ответ, иногда частично цитируя авторитетные бренды или их сайты для примеров, чтобы проиллюстрировать выводы.

Задача GEO — добиться, чтобы ИИ-ассистент использовал контент с вашего сайта для формирования своего ответа.

Зачем быть в ответах нейросети?

Исследование АПУМ за февраль 2025 года зафиксировало сдвиг в поведении: для 70% россиян нейросеть стала таким же привычным источником данных, как и классический поисковик. Более того, свыше 40% пользователей выработали продвинутую тактику — они используют ИИ как «умный фильтр» или первого консультанта в рабочих вопросах, а для проверки и углубления данных обращаются к традиционному поиску.

Исследование маркетингового агенство АПУМ, impulse.guru и соцсеть для нетворкинга ИТ- и digital-специалистов Сетка (от hh.ru) при поддержке SpyWords.

Исследование Authority Hacker показало, что трафик из нейросетей (например, из ChatGPT) в 3 раза чаще приводит к подписке на рассылку, чем трафик из Google. Это — яркий пример более высокой конверсии по определенным действиям.

Не стоит ожидать, что по всем коммерческим запросам ("купить телефон") конверсия из AI-ответов будет всегда выше. Однако для запросов, связанных со сравнением, выбором, изучением и решением проблем ("что лучше для...", "как выбрать...", "сравнение характеристик"), качество лидов и вероятность конверсии будут существенно выше, так как вы получаете уже "подогретого" и доверяющего вам пользователя.

Внедрять стратегии GEO (оптимизации под нейросети) нужно уже сейчас. Это обусловлено стремительным ростом доли нейропоиска и тотальной интеграцией ИИ-технологий в основные поисковые системы — Яндекс и Google.

Елена Штрак:

SEO-специалист

«Для локального бизнеса GEO особенно актуально, так как оно напрямую отвечает на вопросы пользователей "где купить" или "что рядом", и ваш бренд может быть сразу упомянут в готовом ответе ИИ-помощника. Это увеличивает доверие и вероятность визита, даже без перехода на сайт».

GEO против SEO: в чем разница

Многие думают, что GEO — это “новое SEO”, но это не совсем так.
Скорее — это эволюция SEO, адаптированная под эпоху искусственного интеллекта.

GEO не вытеснит SEO — они работают в связке.

SEO необходим для того, чтобы получать поисковый трафик, а GEO для трафика из нейросетей. То есть это не замена потому что источники трафика разные.

Это как два слоя одной стратегии:

• SEO — фундамент,
• GEO — надстройка, которая делает бренд видимым для искусственного интеллекта.

Фактически, GEO работает по двум направлениям: привлекает трафик на сайт через поисковики (SEO) и комплексно повышает узнаваемость бренда (SERM), что в разы увеличивает охват и повышает доверие.

Елена Штрак:

SEO-специалист

SEO по-прежнему эффективно работает. GEO — это дополнительный инструмент, который не заменяет, а дополняет SEO. Наилучшие результаты достигаются при их синергии в общей стратегии.

Почему GEO важно для бизнеса уже сегодня

Снижение органического трафика не случайно. При информационных запросах поисковые системы всё активнее выводят AI-ответы на первый план, а традиционные результаты отходят на второй.. Ключевое преимущество нейросетей в том, что в них пока нет встроенной рекламы. Конкуренция сводится к чистой экспертизе: кто правильно всё сделал, тот и побеждает, обходя конкурентов не бюджетом, а грамотной стратегией.

И если ваш бренд там не упоминается — вы теряете клиентов, даже не зная об этом.

GEO помогает решать эту задачу:

• усиливает цифровое присутствие бренда;
• повышает вероятность цитирования в ответах ИИ;
• сохраняет видимость и доверие аудитории, даже при падении трафика из классического поиска.

Внедряя GEO сегодня, вы не просто адаптируетесь к тренду, а получаете реальное конкурентное преимущество на заре нового этапа развития поиска.

Как попасть в нейровыдачу

Первые эксперименты и кейсы уже показывают: нейросети выбирают структурированный, экспертный и достоверный контент.

Вот несколько принципов GEO-оптимизации:

1. Создавайте экспертный контент.
   Пишите как профессионал, а не просто для SEO-ботов. Добавляйте реальные данные, кейсы, мнения специалистов.


2. Структурируйте материал.
   Используйте списки, таблицы, FAQ-блоки, подзаголовки. ИИ любит порядок.


3. Публикуйтесь на внешних площадках.
   Статьи на медиаресурсах, интервью, рейтинги и отзывы усиливают «цифровой след» бренда.


4. Работайте с репутацией.
   Нейросети анализируют упоминания, цитаты и контекст вокруг бренда.
   Чем чаще вас цитируют — тем выше доверие ИИ.


5. Следите за достоверностью.
   Генеративные системы ценят точность и проверенные источники. Не используйте устаревшие данные.

Формула проста:

Ваш контент должен быть тем, что ИИ захочет процитировать.

Андрей Неуймин:

SEO-специалист

GEO — это не только контент на сайте. Оно включает:

1. оптимизацию текста и мета-тегов под генеративные ответы ИИ;
2. структурированные данные и разметку для нейросетей;
3. публикации на внешних площадках, которые нейросети могут использовать как источник информации;
4. настройку материалов так, чтобы ИИ правильно интерпретировал и рекомендовал их.

GEO в 2025 году: тренды и возможности

2025-й — год, когда GEO из эксперимента превращается в полноценное направление digital-маркетинга. На российском рынке пока нет перенасыщения — и те, кто начнёт сейчас, получат фору.

Тренды, на которые стоит обратить внимание:

• рост AI-поиска в Google и Яндексе (нейропоиск);
• появление новых платформ (DeepSeek, ChatGPT Search и др.);
• усиление роли человеческой экспертности — ИИ всё чаще «учится» у реальных специалистов.

По сути, GEO открывает окно возможностей, где умный контент становится главной валютой digital-продвижения.

Важно отметить, что сегодня GEO-оптимизация — это в первую очередь инструмент для привлечения целевой аудитории через информационный трафик. В дальнейшем эта заинтересованная аудитория может стать вашими клиентами.

Андрей Неуймин:

SEO-специалист

Трафик из нейросетей в основном информационный — пользователи приходят за ответами, а не за покупками. Однако он ценен тем, что повышает узнаваемость бренда и доверие аудитории. Если правильно выстроить контент и конверсионные цепочки, часть этого трафика можно перевести в коммерческий — например, через экспертные статьи, обзоры, рекомендации и подборки.

Вывод: SEO всё ещё живо и будет жить. Оно просто трансформируется, принимая новые формы, таких как GEO.

ipos.digital — агентство с более чем 10-летним опытом в digital-маркетинге. Занимаем 1 место в Екатеринбурге среди агентств по SEO-продвижению по версии Рейтинга Рунета и активно внедряем технологии GEO-оптимизации для компаний.

Наша миссия — помогать бизнесу быть видимым в сети Интернет, где конкуренция идёт не только за позиции в поиске, но и за место в ответах искусственного интеллекта.